創業ストーリーは、事業の大きな転機に触れずには完結しない。Here We Floの創業者にとって、そうした「本当に大きな」瞬間の一つは、2019年にロンドンのBoots店舗の棚に自社製品が初めて並んだときだった。その時点まで、共同創業者のスーザン・C・アレンとタラ・チャンドラは、Here We Floを主に副業として運営していた。数年前にKickstarterキャンペーンで約1万4000ポンドを調達した後、女性たちは地元の店や健康食品店に生理用品を扱ってもらうよう説得し、ゆっくりと顧客基盤を築いていった。Here We Floは、Cora、Thinx、Augustなど、過去10年間にオーガニック原料を使用したり、より率直なマーケティング手法を採用したりした数多くの生理用品スタートアップの1つである。これらの企業がどんなユニークな展開をとろうとも、ユーロモニター・インターナショナルによれば、2023年の米国のタンポン売上高の78％を占めるプロクター・アンド・ギャンブル、キンバリークラーク、エッジウェル・パーソナルケアの3大巨大企業に食い込もうとしている。
