ロンドン/オークランド — 米国が早々に敗退し、初優勝が確実となった女子ワールドカップの予測不可能さにより、アディダスやナイキなどの世界的な大手マーケティング担当者は、買い物客の好みや需要の急速な変化に適応するために迅速な対応を余儀なくされている。オーストラリアとニュージーランドで開催されるこの大会は、これまで開催された単独の女子スポーツイベントの中で最も人気のある大会の一つとなることが見込まれており、タイムゾーンの違いで多くのヨーロッパ人やアメリカ人が視聴するのが難しいにもかかわらず、FIFAは約20億人の視聴者数を予想している。ナイキやディックス・スポーツ・グッズやファナティクスなどの小売業者は、商品に多額の投資を行っている。 GlobalDataによると、スポンサーシップ総額は2019年の3億4,200万ドルから少なくとも3億4,900万ドルに増加し、多くのブランドが女性のエンパワーメントというテーマに合わせている。 DICK'sでは、2023年アメリカ女子代表チームに関連した76点の衣類や製品が月曜日にオンラインで入手可能となり、小切手によると、ジャージ、Tシャツ、パーカーを含む3分の2以上が25％から35％割引されているという。そのウェブサイト。
