ルルレモン カナダ代表チーム、パリ2024オリンピック・パラリンピック夏季選手キット 提供元: ルルレモン パリ2024オリンピックの開会式前夜に開催されるこのイベントは、アスリートの腕前だけでなく、ファッション界の大きな変化も披露することになりそうだ。ラグジュアリーブランドは、伝統的にスポーツウェア大手が独占してきた分野に前例のない進出を果たしており、文化的時代精神の頂点に立つスポーツイベントにおいてハイファッションが存在感を示す新時代の到来を告げている。世界有数のラグジュアリーグループであるLVMHは、オリンピックのプレミアムパートナーシップを獲得し、さまざまな立場で多様なブランドポートフォリオを展開している。推定1億5000万ユーロの価値があるこの戦略的動きは、イベント中にグループのメディア価値を2倍にし、デジタルエンゲージメントを最大30％高めることを目指しているとパンビアンコは報告した。他のファッション大手もオリンピックで注目を集めている。Source: FashionUnitedUK
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