投資に関しては、銘柄の成功にブランドが大きな役割を果たします。ブランドやイメージが悪い企業の株を買いたい人はいません。さらに、ブランド認知のない企業は、たとえそれが良い事業であっても、投資家から無視されることがよくあります。そのため、私たちは 30% の上昇余地がある優れたブランドを探しています。ブランド株への投資は、思っているほど難しく（または無駄）ではありません。大金を稼ぐためには、1980 年代かドットコム暴落後に Apple (NASDAQ: AAPL ) を買わなければならなかったと考える人もいるかもしれません。少なくとも、スティーブ・ジョブズが 2007 年に iPhone を発表したときに購入するべきです。しかし、そうではありません。 iPhone が発売されてから 6 年後、iPhone はテクノロジーの状況を変えたスーパースターのデバイスでした。もし投資家が当時（10年前の2013年）に買って保有していたら、Apple株は1,100％以上値上がりしていただろう。 5 年前、Apple が大成功を収めていることは明らかでした。当時アップル株を買ったとしても300％を超えるリターンが得られただろう。実際のところ、株価も過去3年間で2倍になっています。
