モルガン・スタンレーは、アマゾンの生鮮食料品チェーンの価格分析は、「従来の食料品店に近い」位置付けを示していると述べています(AMZN)

要約リストの配置Amazonは、モルガンスタンレーによると、初期の生鮮食料品店を、以前考えられていた純粋なディスカウントストアというよりも従来の食料品店のように見えるように配置しています。水曜日に発表されたメモによると、モルガンスタンレーは、アマゾンフレッシュがラルフスよりも約9%安く、クローガーが所有するスーパーマーケットよりも低価格であるのに比べて、30製品のうち20製品が安いことを発見しました。違いは食料品業界の冷酷な競争の性質を示していますが、価格差自体は、Amazonの食料品への押し込みを純粋なディスカウントストアのそれと見なすのに十分なほど大きくはありません。代わりに、Amazonは国内チェーンと同等の競争相手としての地位を確立している可能性があります。 「私たちの感覚では、AMZNはFreshバナーをディスカウントストアと真のフルサービスの従来型食料品店の間のどこかに配置していますが、従来型に近いです。これは、Freshストアが人口密度の高い、主に都市部の市場にオープンし、真っ向からターゲットにしているように見えるため、理にかなっていますすでにディスカウントストアと従来の食料品店の両方で買い物をする可能性のある中所得層の顧客」と述べた。
Source: Business Insider

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