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アマゾン株主の心配しない理由

日本時間: 2017年6月18日 23時26分 公開

アマゾン(NASDAQ:AMZN)は、小売業界の他の面でも脚光を浴びています。オンライン小売業者の競争力ある価格設定と魅力的なプライム会員のメリットにより、アマゾンの収入は着実に増加している一方、ウォルマート(NYSE:WMT)のような競争相手は、インフレに追いつくために改革を重ね、奮闘しています。

しかし、競争は曲がり角に来ている可能性があるのです。第1四半期に、ウォルマートはオンライン販売で63%増を記録しました。Jet.comが主導する一連の電子商取引の買収はたしかな助けになったのですが、経営陣はWalmart.comが成長の大半を占めていると指摘します。

けれども、好調な結果の4分の1は、アマゾンの投資家を怖がらせているはずはありません。アマゾンは依然として継続的なメガトレンドの最前線にあり、電子商取引市場のシェアはますます拡大しているのです。

◆アマゾンの成長を促進するメガトレンド
オンライン販売は、年後半に2桁中盤のペースで推移し続けています。米国国勢調査局のデータによると、2009年末から2016年末まで、米国のオンライン販売の平均は15.9%に伸びています。成長は14~18.5%の範囲で著しく安定し、減速の兆候もありません。実際に、昨年の売上高は14%から14.8%に増加したのです。

とくにアマゾンは、電子商取引の成長を生かすために十分な地位を築いています。昨年秋のブルームリーチ(BloomReach)の調査によると、オンライン購入者の55%がアマゾンで商品検索を始めるということです。重要なことに、その数は前年の44%から増加しています。

トップラインの成長が、オンライン販売の全体的な成長を上回るようになれば、アマゾンが市場リーダーとして市場シェアを獲得していることは明らかです。スライス・インテリジェンス(Slice Intelligence)のデータによると、アマゾンはアメリカにおけるオンライン販売の43%とオンライン販売の成長の53%を占めていたとのことです。

そして、アマゾンには、それらの数字がどこにでもないことを意味する大きな安定材料(=セキュリティ・ブランケット)があるのです。

◆アマゾンプライムは、誰もが渡れない巨大な堀
ばかなように思えますが、多くの買い物客がアマゾンで商品検索を開始する理由は、アマゾンからの購入をしたいと考えているからです。おそらく、彼らは5,000万を超える商品に無制限の2日以内出荷サービスがあるアマゾンプライムの会員だからです。

オンライン小売において、実際の選択肢はありません。年間50ドルのシッピングパス・プログラムがプライムとの競争に失敗した後、今年初めにウォルマートは35ドル以上の注文で2日以内の無料配送を導入しました。それでも、最低注文用件とWalmart.comの200万件のアイテムにのみの適用があります。

コンシューマー・インテリジェンス・リサーチ・パートナーズによると、 アマゾンは8,000万人以上のアメリカ人をプライムサービスに引き寄せています。そして、世界的にその数はより大きくなっているのです。

アマゾンは、プライム会員プログラムに参加させるために、多額の利益に投資しています。ビデオ・音楽ストリーミング権利からプライム限定商品まで、アマゾンプライムの価値は向上し続けているのです。

さらに、それを必要とする人をまかなう余裕があることにより、アマゾンはプライム会員を強化するための措置を取っています。昨年、毎月の支払プランの提供を開始し、今月初めには政府の支援で、顧客に割引を提供する計画を発表しました。このことは、ウォルマートの主要ターゲット層に直接アピールするものです。

プライム会員の増強は、減速の兆しを見せていません。アマゾンは新たな利点に投資し、誰にでも簡単に購入できるようにさせているため、とくに国際的には成長の長い道筋があるのです。オンライン小売業が活気を見せる中、たとえウォルマートのような競争相手が取り除こうとしても、アマゾンは市場シェアを獲得し続ける良好な立場にあります。

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