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アップル、 iPhone 8向け3D Touchの大幅なコスト増に直面

日本時間: 2017年5月22日 22時22分 公開

DigiTimesを経由したEconomic Daily Newsの報告によると、アップル(NASDAQ:AAPL)がiPhone 8向けに実装した3D Touchソリューションは、iPhone 6およびiPhone 7シリーズスマートフォンに見られる実装よりも、製造するほうがはるかに高価になりそうだということです。

アップルは、TPKとジェネラル・インターフェイス・ソリューション(General Interface Solution)の両方から供給されている現行iPhoneモデルの3D Touchソリューションに対して、7ドルから9ドルの間でしか支払いをしません。しかし、新型iPhone 8で、TPKは明らかに3D Touchコンポーネントに対して18ドルから22ドルの間を要求しているのです。

◆コスト上昇の原因は?
DigiTimesの説明によると、アップルの現在の3D Touch実装は、「3D TouchセンサーとiPhoneの液晶ディスプレイを直接結合する」ということです。しかし、
今後のiPhoneに見られるOLEDディスプレイについて、その実装ははるかに巧妙であると言えます。DigiTimesによると、「脆弱なOLEDパネルを補強するために、OLEDパネルの前面・背面のそれぞれにガラスカバーを貼り付ける」ということです。

Economic Daily Newsの報道を引用しながら、DigiTimesは続けてこのように述べました。「OLEDベースの3D Touchソリューションの全体的な処理コストは、LCDベースのものより約50%高い」が、TPKは独自の製造コストの増加よりも、アップルから大幅な価格上昇を求めています。

この要求は、iPhone 8のサポートでアップルに提供するコンポーネントに対するTPKの売上総利益率が、iPhone 6とiPhone 7向けのコンポーネントに見られる売上総利益率よりも大きいということを示唆します。

「したがって、TPKとGISは、OLEDベース3D Touchソリューションのアップルの受注から、大幅な利益を得ることが期待されています。」と、DigiTimesは書いています。

◆革新は高価
革新的な新機能は、実装するのに費用がかかり、アップルのiPhone 8でのOLEDディスプレイへの移行はまさにその例なのです。アップルが液晶ディスプレイパネルからOLEDパネルへの移行に関連する価格上昇にほぼ確実に直面するだけでなく、ディスプレイの種類変更に伴う3D Touch実装の経費はさらに上昇するでしょう。また、ディスプレイは、現在市場に出回るiPhoneと比較して、相当なコストを追加する今後のiPhoneの唯一の側面になると考えられます。

より使い慣れ、手頃な価格で製品を提供することなく最新のiPhoneモデルの価格を引き上げることは、アップルにとって合理的ではありません。だから、アップルは今年、iPhone 7とiPhone 7 Plusの後続機種であるiPhone 7sとiPhone 7s Plus、そしてiPhone 8とも呼ばれる3つの新型iPhoneモデルを発売する計画があると言われている理由でしょう。

このように、優れたユーザーエクスペリエンスと引き換えにより多くの支払いを厭わない顧客に対してクールな革新を提供しながら、アップルはより先進的で高価なiPhone 8に対して支払いをためらう顧客に提供するための製品を有しています。

このような戦略は、明らかに多くの研究開発インセンティブがあり、サプライチェーンの管理をより困難にさせます。しかし、このアプローチを取ることにより、アップルは平均販売価格だけでなく、そのプレミアムスマートフォンのシェアの防御、および/または成長を引き上げられるのです。

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