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アップルのスマートウォッチ競合企業、完全なる失敗

日本時間: 2017年5月16日 4時26分 公開

アップル(NASDAQ:AAPL)のApple Watchは、発売前に予想されていたより高い売り上げを達成できなかったかもしれないが、実際は成功したことがうらやましいものなのです。ストラテジー・アナリティクス(マックルーマーズ経由)によると、アップルは2016年に1160万台のApple Watchesを出荷し、その年スマートウォッチ市場全体の半分以上を占めています。

さらに、最低モデルのApple Watch(シリーズ1)が269ドルから始まることを考慮しても、アップルがスマートウォッチから確実に集めている収益の毎年数十億ドルは重要です。

しかしながら、すべてのスマートウォッチベンダーがこの新生市場でかならずしも成功するとは限らず、デジタイムズによると、パソコンと関連コンポーネントの一般的なベンダーであるエーサステック・コンピュータがうまくいっていないように思えるのです。

◆販売低調は、退却を意味する?
デジタイムズによると、エーサステックは「スマートウォッチデバイスの売上高が予想を下回ったため、ZenWatch製品ラインの開発を中止する可能性が高い
」です。これらの報道がどれほど悪いのかを知らせるために、デジタイムズによると、エーサステックは毎月5000~6000台のZenWatchを出荷しています。範囲の中点を12倍すると、ZenWatchラインナップの年間出荷台数は約6万6000台に達するはずです。

さらに悪いことに、エーサステックはApple Watchラインアップで尊重する平均販売価格帯に近くありません。アマゾン(NASDAQ:AMZN)で、最新のZenWatch 3は212ドル(最安値なApple Watchよりも安い)で販売されていて、旧ZenWatch 2モデルは80ドルほどの低価格です。

平均販売価格を120ドルと仮定しても、エーサステックはおそらく製品ラインから約800万ドルの収入を得るでしょう。エーサステックがデバイスで高売上総利益率を享受するのは起こりそうにありません。だから、ZenWatchの販売による総売上総利益は、最高で年間300万ドル(40%の売上総利益率の仮定)なのです。

投資家にとって、マーケティング費用や今後のZenWatchモデル生き返らせる研究開発費など、ZenWatch製品ラインに関連する相当な費用がかかることを認識するのは、重要なことなのです。

エーサステックのZenWatch製品ラインにかかる全経費は、粗利益だけでなく、製品ラインからの収益よりも多くかかるため、企業はスマートウォッチ市場への参加だけで多くの金額を費やしています。

エーサステックにとって、退去する時が来たのは明らかなのです。

◆エーサステックこの市場を捨てなければならない理由
一般的に、スマートウォッチはその業界自体、つまり技術業界近くで成功するように思えませんが、必死に探している「次の大きなもの」ではないのです。

アップルは明らかに、スマートウォッチ市場で成功しています。その理由は、ハードウェア/ソフトウェア・エクスペリエンスを厳密に管理するマーケットリーダーとしての独特な地位と、関連製品の幅広く深いエコシステムのおかげで、スマートウォッチ販売から利益を得ていると考えられます。

けれども、他大半のベンダーにとって、そう思えないのです。とくにエーサステックに関して、パソコンおよび関連コンポーネント市場(とくに、ゲームコミュニティ間)で名が知られ、高く評価されていて、平均的な消費者はエーサステックブランドのスマートウォッチに気にかけません。

そうした中、とくにパソコンゲーム市場が活況を呈しているということを考慮すれば、エーサステックがこの市場から脱出し、それに先立つその他すべての魅力的な機会に焦点を当てるほうが賢明なのでしょう。

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