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アップル、中国では押され気味

日本時間: 2017年4月15日 0時33分 公開

最近の中国は、アップル(NASDAQ:AAPL)にやさしくありません。1月のカンターからの報告によると、仕様向上と価格下落の強力な組み合わせとともに、地元メーカーがMacメーカーの市場シェアを食い止め続ける中、アップルの市場シェアは引き続き下落しています。カンターが発表した最新の見積もりでは残念ながら、まさにそのとおりなのです。

Androidは過去1年間で着実に高まっており、2017年2月までの3か月間で中国都市部では9%ポイント以上上昇した最強の利益を出しています。ファーウェイやオッポ、その他の地元ブランドは、利益促進には役立っているのです。iOSは、2017年2月までの3か月間に22.1%から13.2%に低下し、そのシェアを9%近く減少させました。

◆調査によると…
カンターによると、iPhone 7/7 Plusがとても普及しているデバイス出さえも、ほぼ3年間の中で中国都市部におけるiOSの市場シェアは最低のものということです。アップルの最新モデルは、スマートフォン売上高の8%を占めていますが、前世代のiPhone 6s/6s Plusは同時期に比べ14%を占めているのです。

第4四半期に売上が回復したものの、中国での収益は過去2~3年でわずかに変動しました。アップルの中国事業部門は、中国本土と台湾、香港が含まれています。第4四半期の弱化の要因は香港と台湾からのもので、最大地域の中国本土の収益は前年度実績を上回っていたのです。

◆単なるiPhoneではない
投資家は、iPhoneの販売台数に集中しがちです。間違いなく重要な指数ですが、ある国での成功における決定要因ではありません。アップルは、2020年までに年間売上高500億ドルを目標とし、サービス事業の拡大に重点を置いてきました。CEOのティム・クック氏は1月の会議で、アップルがまた中国における記録的なサービス収入を記録したことを述べました:

我々が見たことは、カンターによると、iPhone 7はが四半期中に中国でもっとも売れていたスマートフォンであるということです。中国では重要な日の光棍節は、我々がアリババで最も人気のあるアメリカのブランドだったのです。中国におけるサービスの新記録を設定しました。そして、Macの収益は前年比で2桁台増加しました。iPad本体は中国本土でも2桁台を上回り、世界的な均衡を見た傾向とは明らかに異なるのです。さらに、中国のiPhone販売台数の50%は機種変更、および初めて購入する顧客向けであり、この数字は喜ばしいほどに高いのです。さらに当然のことながら、総インストールベースは強力な2桁台で拡大し続けています。

つまり、課題はそこにあります。一つは、前年比で6%の切り下げを受けていることであり、もう一つは、香港が非常に難しい市場であるということです。だから、大幅な改善を奨励しているのです。けれども、これまで多くのものを見てきて、いかに幅広く改善が製品ライン全体に広がっていたのかを好むため、そこで挑戦しないということはないですし、そのことを暗示したくありません。

iOSがスマートフォン市場で下落したとしても、その他事業はかなりうまくいくでしょう。あきらかに、アップルは中国市場の弱点に対処する必要があることは、挑戦になるでしょう。間違いなく最大の弱点は、特定市場部門からの価格設定とプレミアムベースへのこだわりなのです。販売台数と収益性のバランスを取るうえでは、最適な方法です。

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