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アマゾン、アマゾン・プライム特典を強化

日本時間: 2017年4月11日 1時18分 公開

昨年、ナショナル・フットボールリーグは、ツイッター(NYSE:TWTR)とプライムタイムでのサースデイ・ナイト・フットボール(TNF)10試合のオンライン・ストリーミング放送を提携しました。試合は2017年に向けて、木曜日の夕方にストリーミング放送されますが、ホストに支払われる価格が大幅に上がり、プラットフォームの変更もなされました。今年は、アマゾン(NASDAQ:AMZN)がAmazon Primeメンバー専用の特典としてTNFをストリーミング配信する予定です。

アマゾンは、2017年のNFL第2シーズンの承諾を得た後に、NFLに倍賭けをしています。サースデイ・ナイト・フットボールをつかむために、アマゾンはツイッターが2016年に支払った金額の5倍の5000万ドルを投じました。

◆TNFのプライムへの移行
プレイヤーが関与する衝撃や人目を引くような犯罪に対する論争が続いているにもかかわらず、プロフットボールはいまだにアメリカでは人気のあるスポーツです。1億3500万のアメリカ人が、ファンだと言います。そのような人気が、NFLにとって試合放映権売却に際して有利にさせているのです。

リーグの中でもっとも人気のあるサースデイ・ナイト・フットボールを、例に見てみましょう。

質の悪い試合と平日の試合を一気に変えるかもしれないといううわさに対して不満があるにもかかわらず、TNFの放送権は高値です。昨年、CBS(NYSE:CBS)とNBCはTNFの2シーズンで合計4億5,000万ドルを支払い、2016年と2017年それぞれで木曜日の10試合のうち5試合を獲得したと言われています。このことは、1試合当たりの放送権が4500万ドルになります。さらに、2016年の木曜日夜の10試合のストリーミング放送権が、ツイッターに1000万ドルで売却されました。

2017年には、CBSとNBCがアマゾンに対して上回ります。アマゾンは、TNFの10試合の日程のストリーミング放映権のために、5000万ドルを支払っています。そして、アマゾンはより多くのプライム会員を引き付けるための無料サービスとして使用します。

Recodeによると、アマゾンが他のビデオ製品を推し進めるために時間を使うと言っているにも関わらず、アマゾンはその投資を相殺するためにストリーム放送する試合の広告スロットを販売する権利を得ているとのことです。

ベリゾン・コミュニケーション(NYSE:VZ)もストリーミング契約を結んでいることは、注目に値します。ベリゾンとの契約で、ワイヤレス加入者に対してTNFを含むNFLの試合のストリーミング放送を提供できます。けれども、このサービスはスマートフォン限定です。その4年契約(2014年以降)は、10億ドルに相当します。

◆アマゾンのNFLストリーミング、NFLに強化
TNFは、アマゾンとNFLによる初めてのパートナーシップではありません。2015年、NFLフィルムズ制作のアマゾン・プライムシリーズのオール・オア・ナッシングを発表しました。そこでは、シーズン中のアリゾナ・カージナルスを追いかけていました。アマゾンによると、これまでの中で定評高いオリジナルシリーズであり、第2シーズンに戻ってきたとのことです。

2017年、オール・オア・ナッシングはNFLのロサンゼルス・ラムズを追いかける予定です。

ファンにとって、アマゾン・プライムは大きな利益があります。オール・オア・ナッシングの2シーズンとTNFは、NFLの試合をスマートフォンとタブレット、Fire TVでストリーミング放送することに興味がある人にとって、すばらしいインセンティブなのです。

◆アマゾン・プライムにはお得な情報が満載
会員が年に一度、または月に一度支払うかどうかにもかかわらず、アマゾンはプライム会員に対して魅力的なコンテンツを提供し続けています。それには無料の2日以内発送と数千点対象のプライム・ナウ、プライム・ミュージック(加えて、青アマゾン・ミュージック・アンリミテッドへの会員割引)、Kindleでのプライム・リーディング、プライム・ビデオが含まれています。プライム・ビデオが映画やテレビの枠を超え、NFLのライブストリーミングを含むようになったので、アマゾン・プライムはさらに注目を集めます。

アマゾン・プライム会員は、すでに6500万人以上いると推定されています。各会員が、アマゾンの商品販売と収益をより高く引き上げる可能性を増加します。たしかに、6500万人というのは多く、新規会員の講読を推し進めることはますます厳しくなっています。

アマゾンがNFLのライブストリーミングをプライム会員特典として提供することにより、アメリカのプロフットボールファン1億8,500万人の何人かの注目を集められれば、5000万ドルの費用はアマゾンの収支決算を精算することになるでしょう。

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