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アップルの改訂版Apple Musicがあるにもかかわらず、Spotifyの成長は大きなうねりを見せる

日本時間: 2017年3月7日 6時30分 公開

アップル(NASDAQ:AAPL)が2015年にSpotifyのようなストリーミング音楽サービスを開始したことは、ハイテクの巨人にとって重要な動きでした。アップルは新規加入サービスの提供でサービス事業を強化しただけでなく、アップルブランドのハードウェアとソフトウェア、サービスの全体的な統合エコシステムを強化したのです。

しかし、アップルの音楽サービスはその可能性を生かせないのだろうか?Apple Musicの発表以来、Spotifyの急成長は、アップルの新規音楽サービスが投資家の望むような形で顧客と共鳴することはできないということを示唆しています。

◆SpotifyとApple Musicの違い:数字による
Apple Musicが注目を集めたのは、アップル・インターネット・ソフトウェア・プロダクト副社長のエディ・キュー氏がビルボードに対して、音楽サービスが2000万人を超えたと語ったときでした。2015年6月の加入者ゼロから2016年12月には2000万人に増加した際、キュー氏はまた、サービスに対するアップルの野望を世界に垣間見せました。「我々は、より多くのことを望んでおり、もっと速くしたい。我々は空腹なのです!」と、キュー氏はビルボードに語りました。

しかし、Apple Musicが2000万の加入者を打ち出したにもかかわらず、3月2日のSpotifyの発表では、加入者数が5000万人を突破し、そのサービスがApple Musicよりも大幅に加速していることがわかります。Spotifyの報告による5000万人の有料加入者は、9月中旬に4000万人から増加しています。このことは、月に約180万人の有料ユーザーの成長率を表しています。アップルの加入者数2000万人の到達の際に、3か月で300万人のユーザーが増加しました。Apple Musicの有料ユーザーのアップデートと比較すると、1か月あたり約100万人の成長率を示しています。

おそらく、Spotifyはアップルよりも少し飢えているのだろうか?

◆Apple Musicのパフォーマンス低下に言い訳はない
Apple Musicの発売に先駆けて、Spotifyに急速成長するため、あるいは少なくともSpotifyの成長率を維持できるポイントに達するために、音楽サービスのすべてがラインナップされました。結局のところ、アップルはすでにiTunesともに、音楽において圧倒的破壊力を持っています。2014年のアップルの報告によると、iTunesにリンクされた8億件のクレジットカード番号を持っていたが、2017年には10億件以上になるということです。Apple Musicが大打撃を受けた理由に加え、アップルは今年の夏に、Apple Musicを「徹底的に」再設計し、サービスの需要を加速させようとしています。Apple Musicは、この強力な基盤を簡単に構築しているはずであり、Spotifyの支配を驚かすレベルにまで上昇するために、新規音楽サービスを開始させるはずです。

より考慮することは、アップルがSpotifyの新規顧客を獲得するための強力さに追いつくために、魅力的なストリーミング音楽サービスを十分に構築していないことが、Spotifyの急成長によって示されたということです。昨年3月の3000万人の有料会員数から、約3か月前には4000万人に、今では5000万人に到達しようとしていて、Spotifyはストリーミング音楽市場の強みに注目しています。

一方、Spotifyの成長がApple Musicの売上を引き続き上回っていることで、Spotifyの新たなマイルストーンは、ストリーミング音楽提供により積極的な投資を開始するアップルの経営陣に向けた呼びかけになる潜在的な可能性になるでしょう。アップルの年間500億ドル以上のフリー・キャッシュ・フローを考慮すれば、その音楽サービスに投資するためのリソースは、まだ収益性を達成していないSpotifyのビジネスモデルと比較して、事実上無制限なのです。

しかし、Spotifyがこれまでに、Apple Musicより優れた性能を発揮していることを考えると、アップルの投資家は、Apple MusicがSpotifyに追いついていると考えていないはずです。

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