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アップル、iPhoneのアップグレード率について語る

日本時間: 2017年2月8日 0時9分 公開

2015年9月に発売されたアップル(NASDAQ:AAPL)iPhone 6s製品はついに、売上高ではiPhone 6製品の大成功を下回りました。この理由は、アップルのCEO、ティム・クック氏が投資家へ語ったところによると、iPhone 6のサイクルよりもiPhone 6sのサイクルでのiPhoneアップグレードを選択する顧客が少ないということです。

クック氏は、2016年4月の収益報告でこのように説明しました。

アップグレードの観点から、2016年度の上半期に、iPhone 6sサイクルのアップグレード率は、2年前のiPhone 5sのサイクルよりわずかに高いですが、iPhone 6に見られた加速アップグレード率よりも低くなっています。

アップルの収益計算で、CFOのルカ・マエストリ氏は、iPhone 7製品サイクルのアップグレード率の動きに関するいくつかの洞察を提供しました。詳しく見ていきましょう。

◆ほとんど同じ
マエストリ氏の説明によると、iPhone 7へアップグレードしたアップルのiPhone搭載ベースの割合は、前世代のiPhone 6sで見られたものと「とてもよく似ている」とのことです。

昨年のiPhone 6sサイクルは少し残念でしたが、いくつかの理由から、そのニュースは去年と同じ時期に配信されたものよりも良いものとなっています。

まず、iPhoneのインストールベースは年々成長しているため、より大きなインストールベースに適用される一定のアップグレード率は、より多くの携帯電話が販売されることを意味するはずです。このことは明らかに、アップルには肯定的です。

次に、投資家はよく前年度の傾向に注目します。2015年、アップルがiPhone 6と6sを比較したアップグレード率は、業績に悪影響を及ぼしました。2016年、前世代と比較して平坦なアップグレード率は、前年度の財務実績との比較ほど厳しいものではありません。

最後に、最新のiPhoneに移行するインストールベースの割合は、機種世代ごとに平坦かもしれませんが、アップルの支持率はより豊富な製品を販売することによって高まっているようです。

クック氏は投資家に対して、すべてのiPhone 7シリーズの販売に対するiPhone 7 Plusの販売台数を、iPhone 6 PlusやiPhone 6s Plusより多くすると話しています。Plusモデルは、非Plusモデルよりも高価です。したがって、iPhone製品の収益に対してプラス要因となります。

◆アップルは今後、この速度を上げられるか?
マエストリ氏は、アップルの新型iPhoneのアップグレード率に影響を与える要因について、いくつかのさらなる洞察を提供しました

「アップグレード率の考慮点に関して、強いドルの問題は我々の役に立つことはありません。」とマエストリ氏は言い始めました。

その後、外国為替の変動のために、特定の国でiPhone価格の引き上げを余儀なくされた場合、「アップグレードサイクルの観点から、より大幅に、高速に販売していく」ことになるでしょう。

外国為替の状況のほかに、「アップルは新世代製品で革新を起こすことができ、アップグレード率では明らかにその役割を果たせる」と、マエストリ氏は語りました。

アップルの次世代iPhoneモデルに関する噂は、その改善はiPhone 7シリーズよりもはるかに優れたものであるということです。アップルが思うiPhoneのアップグレード率を引き上げるには十分であるかは、時間がたてばわかるでしょう。

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